Сегодня проблема подделок на потребительском рынке стоит особенно остро. На прилавках всё чаще встречаются товары, которые либо вводят покупателя в заблуждение относительно своих свойств и состава, либо нарушают права правообладателей. Речь идёт о фальсифицированной и контрафактной продукции — понятиях близких, но юридически и экономически не тождественных. Для бизнеса (в том числе для продавцов на маркетплейсах, где контроль за карточками и происхождением товара критически важен) понимание этих различий — не просто теоретическая задача, а инструмент снижения рисков: от претензий потребителей до административной и уголовной ответственности.

Что такое фальсификация и какие её виды бывают

Фальсификация (от лат. falsificatio — «подделываю») — это умышленное изменение вида или свойств товара, при котором продукт выдают за настоящий, хотя его характеристики не соответствуют заявленным. Фальсифицированными признают пищевые продукты (включая БАДы), материалы и изделия, если они умышленно подделаны либо имеют скрытые свойства, а информация о них заведомо неполная или недостоверная.

Чаще всего фальсификации подвергаются именно продукты питания: молочная продукция (сыр, сливочное масло, молоко, сметана), колбасные и кондитерские изделия. Причина проста: у таких товаров есть понятные потребительские характеристики (жирность, состав, масса, срок годности), которые можно «скорректировать» с выгодой для производителя или продавца.

Выделяют несколько видов фальсификации:

• Качественная. В продукт добавляют пищевые или непищевые компоненты, чтобы улучшить отдельные свойства (например, внешний вид, вкус, консистенцию), при этом другие потребительские свойства могут ухудшаться. Сюда же относится замена товара более высокого качества на товар низшей градации. Пример: добавление растительных жиров в сливочное масло или сухое молоко в питьевое, чтобы снизить себестоимость.

• Количественная. Потребитель получает меньше товара, чем ожидает: отклонения по массе, объёму, длине превышают допустимые нормы. Это может быть «недовес» в упаковке или заниженный объём в бутылке.

• Ассортиментная. Товар заменяют на заменитель, который внешне похож на оригинал. Например, вместо натурального кофе продают кофейный напиток, а вместо икры — имитацию.

• Стоимостная. Низкокачественный товар продают по цене высококачественного либо товар меньшего размера или веса — по цене большего. Это прямой обман, который маскируется под «выгодное предложение».

• Информационная. Потребителя вводят в заблуждение с помощью искажённой или неполной информации: на этикетке неверно указан состав, страна происхождения, срок годности или условия хранения.

• Комплексная. Сочетает сразу несколько видов фальсификации. Например, в продукте занижена жирность (качественная), уменьшен вес (количественная), а на упаковке неверно указан производитель (информационная).

Контрафакт: нарушение интеллектуальных прав

Контрафакт (от англ. counterfeit — «подделка») — это продукт, созданный с нарушением прав на объекты интеллектуальной собственности. Главное отличие контрафакта от фальсификата в том, что контрафакт — это не столько про «качество» товара, сколько про «права»: товар произведён без разрешения правообладателя и незаконно использует его товарный знак, дизайн, патент или иное охраняемое обозначение.

К объектам интеллектуальной собственности, которые могут быть нарушены при выпуске контрафакта, относятся:

• товарные знаки и фирменные наименования;

• промышленные образцы и дизайнерские решения;

• изобретения, полезные модели;

• программы для ЭВМ, базы данных;

• произведения науки, литературы, искусства;

• секреты производства (ноу‑хау);

• наименования мест происхождения товаров и коммерческие обозначения.

Виды контрафакта:

• Подделка внешнего вида и дизайна. Характерно для одежды, обуви, аксессуаров, мебели, часов: товар повторяет узнаваемые детали оригинала, но не является им.

• Незаконное использование чужого товарного знака либо обозначения, сходного до степени смешения. Покупатель видит знакомый логотип и полагает, что приобретает оригинальный продукт.

• Пиратство в сфере мультимедиа, книг и ПО. Выпуск и продажа «пиратских» дисков, нелегальных копий программ, электронных книг и т. п.

Важно: один и тот же товар может одновременно быть и фальсификатом, и контрафактом. Например, «брендовые» кроссовки, произведённые на подпольной фабрике, одновременно нарушают права на товарный знак (контрафакт) и не соответствуют качеству оригинала (фальсификат).

Как потребителю и бизнесу защититься от подделок

Для потребителя:

• Внимательно изучайте маркировку и состав на упаковке.

• Проверяйте наличие обязательной маркировки (Data Matrix, QR‑коды и т. д.) и используйте мобильные приложения для верификации товара.

• Сравнивайте цены: слишком низкая стоимость брендового товара — частый признак подделки.

• Покупайте у официальных продавцов и в проверенных магазинах.

• Сохраняйте чеки и документы — они понадобятся при предъявлении претензий.

Для бизнеса:

• Работайте только с проверенными поставщиками, запрашивайте сертификаты, декларации соответствия, документы на товарные знаки.

• Контролируйте карточки товаров: описание, фото, характеристики должны точно соответствовать реальному продукту.

• При работе с маркированными товарами соблюдайте правила ввода и вывода кодов из оборота.

• Обучайте сотрудников распознавать признаки подделок и действовать при их обнаружении.

Вывод

Фальсификат и контрафакт — разные по своей природе явления, которые объединяет одно: они наносят ущерб и потребителю, и добросовестному бизнесу, и экономике в целом. Фальсификация — это обман относительно свойств и состава товара, контрафакт — нарушение прав на интеллектуальную собственность. Понимание этих различий, знание основных видов подделок и соблюдение правил работы с товаром позволяют минимизировать риски, защитить репутацию и обеспечить прозрачность продаж.

Учитывая усиливающийся контроль со стороны надзорных органов и площадок маркетплейсов за качеством и легальностью товаров, указанные меры перестают носить рекомендательный характер — они превращаются в обязательное условие ведения бизнеса сегодня.

Компании, занятые в розничной торговле и реализующие товары через маркетплейсы, сталкиваются с наиболее существенными рисками:

• Претензии потребителей и возвраты. Если покупатель обнаружит подделку или несоответствие описанию, он вправе требовать возврата денег, компенсации убытков и морального вреда.

• Административная и уголовная ответственность. За продажу контрафакта и фальсификата предусмотрены штрафы, конфискация товара и даже уголовное преследование (в зависимости от размера ущерба и обстоятельств).

• Блокировки на маркетплейсах. Площадки активно борются с подделками: карточки товаров могут быть скрыты, а продавец — заблокирован за нарушение правил.

• Репутационные риски. Один случай продажи подделки способен серьёзно подорвать доверие к бренду.

📌 Полезные статьи

• Маркировка товаров: кто не является участником оборота и как правильно выводить товар из оборота при покупке для собственных нужд

• Реклама в Telegram и YouTube в 2026 году: можно ли учесть в расходах, несмотря на мораторий ФАС?

• ЕРИР и налоги: как маркировка влияет на учёт расходов

• Доходы до 4000 рублей: когда они не облагаются НДФЛ

• Компенсация расходов по кредиту: условия освобождения от НДФЛ и подводные камни

• Материальная выгода от льготных займов работодателя: когда нужно платить НДФЛ

• Сберегательные взносы в НПФ: с 2026 года они облагаются НДФЛ

• Добровольное личное страхование (в т. ч. ДМС): когда страховые взносы не облагаются НДФЛ

• Доплата до среднего заработка при больничном: нужно ли платить НДФЛ

• Оплата медицинских услуг за счёт организации: когда не нужно платить НДФЛ

• Компенсация стоимости путёвок: когда не нужно платить НДФЛ

• Оплата обучения за счёт организации: когда не нужно платить НДФЛ

• Компенсация за использование личного имущества работника: когда не нужно платить НДФЛ

• Оплата проезда до работы: когда не нужно платить НДФЛ

• Бесплатное питание для сотрудников: нужно ли платить с него НДФЛ?

• Нужно ли платить НДФЛ с компенсации за жильё для работников?

• Удержание штрафов ГИБДД из зарплаты водителя: судебная практика и порядок оформления

______________

Важная информация для посетителей сайта

Представленная информация отражает действующее законодательство на момент публикации.

Для принятия значимых решений необходимо проверять актуальность норм на текущий момент.

Наши специалисты готовы предоставить:

• Комплексную юридическую консультацию

• Экспертную оценку ситуации

• Актуальную информацию по налоговым вопросам

• Индивидуальные рекомендации с учетом вашей ситуации

Квалифицированная помощь доступна через:

• Консультации профессиональных юристов

• Услуги опытных налоговых консультантов

• Детальный анализ вашей ситуации

• Подготовку необходимых документов

Рекомендация:

Перед принятием важных решений всегда обращайтесь за профессиональной консультацией для получения актуальной и достоверной информации.

💡 Присоединяйтесь к нашему профессиональному сообществу!

Канал в MAX Корпоративный эксперт

Следите за обновлениями - новые экспертные материалы появляются регулярно!
Подписывайтесь на обновления и будьте в курсе последних юридических трендов.